涂料企业如何摆脱日益突显的行业弊端?

发布日期:2015-5-14 浏览次数:2850


   虽然中国已经成为世界涂料第一生产大国,但是,中国并不是世界涂料第一强国。中国涂料企业与外国竞争对手的差距,不仅仅在资本上、技术上、产品质量上,更在于企业品牌影响力、知名度、售后服务等。面对日益突显的弊端,涂料企业该如何应对?

   品牌超生严重。一个牌子还没打响,借势再出几个品牌。由于事先没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同。形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的局面。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在企业发展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品牌发展留下隐患。

  品牌定位模糊。我国许多涂料企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。

      品牌文化缺乏。纵观目前中国的涂料企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。目前国内市场上的涂料油漆品牌多达1万余种,作为“外行”的消费者在挑选使用时往往显得十分盲目。

   概念炒作自吹。国内许多涂料企业,表面上看很有创新能力,喝漆秀、用漆炒菜、用漆养鱼等,这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的涂料环保。但涂料毕竟是装修用品,不是让消费者当成日常用品来用的,这与喝、炒、养三种概念之间缺乏有机的联系,因此并没有传达出品牌的核心价值,弄不好反而会弄巧成拙。随着市场的成熟,消费者在购买产品时也越来越理智了,因此仅仅靠着广告铺天盖地的轰炸,仅仅靠着一两个莫名奇妙的花招,消费者是不会买账的。

  重山寨缺创新。涂料企业在发展之初,是完全可以抛开模仿这个怪圈,短期的利益蒙蔽了一些涂料企业的眼睛,他们觉得既然模仿能够取得效益,何必又多此一举去自闯出路呢。许多涂料企业从品牌的命名,到研发技术,再到产品的性能和销售的模式都开始模仿别人。在产品的命名上,单是从立邦和多乐士这个名字上派生出去诸如邦和士的品牌就不计其数产品。

  随着我国经济不断发展,涂料产业正处在“终端为王、品牌制胜、服务为大”的终端时代,并正努力走向“产业整合、战略发展”的转型之路上。要么耗费大量人力财力自建电商平台,要么选择成熟的第三方平台。纵观建筑行业,拥有规范的管理体系和丰富的运作经验筑牛网无疑是上上之选。